امروزه برای رسیدن به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو، فقط تولید محتوای خوب و استفاده از کلمات کلیدی کافی نیست. استفاده از داده‌های ساختار یافته، که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند، یک عامل مهم و موثر در سئو سایت به شمار می‌آید. با بهره‌گیری از داده‌های ساختار یافته، می‌توان محتوای سایت را به شکلی که برای موتورهای جستجو بهینه و قابل درک باشد، سازماندهی کرد و در نتیجه شانس بیشتری برای قرار گرفتن در نتایج جستجوی برتر و دریافت کلیک بیشتر داشت.
داده‌های ساختار یافته چیست؟
داده‌های ساختار یافته مجموعه‌ای از اطلاعات و کدها هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا نوع و ساختار محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند. این داده‌ها معمولاً به زبان JSONLD یا Schema.org نوشته می‌شوند و درون کدهای HTML سایت قرار می‌گیرند. به کمک این کدها، موتورهای جستجو می‌توانند تشخیص دهند که مثلاً یک صفحه مربوط به یک مقاله، محصول، رویداد یا دستور آشپزی است. نتیجه این تشخیص، ارائه نتایج دقیق‌تر و بهتر به کاربرانی است که در جستجوی اطلاعات مرتبط هستند.
چرا داده‌های ساختار یافته برای سئو سایت مهم است؟
استفاده از داده‌های ساختار یافته به موتورهای جستجو امکان می‌دهد که محتوای سایت شما را به‌صورت دقیق‌تر و جامع‌تری بفهمند و در نمایش نتایج جستجو با جزئیات بیشتری به کاربران نشان دهند. این امر در سئو سایت تأثیرات مثبتی دارد و می‌تواند موارد زیر را دربرگیرد:
- بهبود نمایش در نتایج جستجو: داده‌های ساختار یافته باعث ایجاد “Rich Snippets” یا همان نمایش‌های غنی در نتایج جستجو می‌شوند. این نمایش‌ها شامل اطلاعات اضافی مانند امتیاز کاربران، قیمت محصولات و زمان رویدادها است که کاربران را بیشتر ترغیب به کلیک روی لینک شما می‌کند.
- افزایش نرخ کلیک (CTR): داشتن نمایش‌های غنی باعث می‌شود که لینک شما در مقایسه با سایر رقبا جذاب‌تر به نظر برسد و این باعث افزایش کلیک و بهبود نرخ تبدیل می‌شود.
- کاهش نرخ بازگشت: داده‌های ساختار یافته می‌توانند به کاربران کمک کنند که محتوای مورد نظر خود را سریع‌تر پیدا کنند و این باعث کاهش نرخ بازگشت و افزایش تعامل با سایت می‌شود.
- کمک به درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو: استفاده از داده‌های ساختار یافته، فرآیند درک محتوا توسط موتورهای جستجو را تسهیل می‌کند و باعث می‌شود که سایت شما برای رتبه‌بندی‌های بهتر شانس بیشتری داشته باشد.
انواع داده‌های ساختار یافته و کاربردهای آن‌ها
داده‌های ساختار یافته انواع مختلفی دارند که هر کدام برای اهداف خاصی در سایت‌ها به کار می‌روند. برخی از پرکاربردترین انواع داده‌های ساختار یافته عبارتند از:
- محصولات
برای سایت‌های فروشگاهی، استفاده از داده‌های ساختار یافته برای نمایش اطلاعات محصولات از جمله قیمت، موجودی و امتیاز کاربران بسیار موثر است. این داده‌ها می‌توانند به صورت مستقیم در نتایج جستجو نمایش داده شوند و مشتریان را به سمت سایت جذب کنند.
- مقالات
با استفاده از داده‌های ساختار یافته برای مقالات، می‌توانید عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص مقاله را به موتورهای جستجو اعلام کنید. این کار باعث افزایش شانس نمایش محتوای سایت شما در نتایج غنی و بخش‌های خبری می‌شود.
- نظرات کاربران
نمایش امتیازها و نظرات کاربران برای یک محصول یا مقاله می‌تواند جذابیت صفحه را برای کاربر و حتی موتورهای جستجو افزایش دهد. این داده‌ها به صورت ستاره‌های امتیازدهی در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند که می‌توانند کلیک بیشتری جذب کنند.
- رویدادها
اگر سایت شما رویدادهایی را برگزار می‌کند، می‌توانید با استفاده از داده‌های ساختار یافته تاریخ، زمان و مکان رویدادها را به موتورهای جستجو اعلام کنید. این اطلاعات در نتایج جستجو به صورت مشخص نمایش داده می‌شوند.
- دستورهای آشپزی
برای سایت‌هایی که محتواهای مرتبط با دستورهای آشپزی دارند، استفاده از داده‌های ساختار یافته می‌تواند جزئیات مهم مانند مواد لازم، زمان پخت و حتی میزان کالری را در نتایج جستجو نمایش دهد.
روش‌های پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته در سایت
پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته در سایت نیازمند کدنویسی دقیق و رعایت استانداردهای Schema.org است. در ادامه روش‌های اصلی پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته را معرفی می‌کنیم.
- استفاده از JSONLD
JSONLD یک فرمت محبوب برای پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته است که گوگل نیز توصیه می‌کند. JSONLD در قالب کد JSON و به صورت اسکریپت در بخش `<head>` صفحه اضافه می‌شود. این روش به دلیل جدا بودن از کدهای HTML، تمیز و کارآمد است و به‌راحتی قابل مدیریت می‌باشد.
- Microdata
روش Microdata داده‌های ساختار یافته را به‌صورت مستقیم در HTML صفحات قرار می‌دهد. این روش به تگ‌های HTML صفات اضافی اضافه می‌کند که اطلاعات محتوای صفحه را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. با اینکه استفاده از Microdata موثر است، اما به دلیل پیچیدگی و سختی در نگهداری، توصیه نمی‌شود مگر در موارد خاص.
- RDFa
RDFa مشابه Microdata عمل می‌کند و داده‌ها را به تگ‌های HTML اضافه می‌کند. این روش معمولاً در سایت‌های پیچیده یا کاربردهای خاص استفاده می‌شود و توسط برخی از موتورهای جستجو مانند Bing پشتیبانی می‌شود.
بهترین روش‌ها برای استفاده از داده‌های ساختار یافته و نکات سئو سایت
در هنگام استفاده از داده‌های ساختار یافته باید به نکات زیر توجه کنید تا تاثیر مثبت بر سئو سایت شما داشته باشند:
- انتخاب نوع داده‌های مناسب
استفاده از داده‌های ساختار یافته مرتبط با نوع محتوای سایت، کلید اصلی در بهبود سئو سایت است. انتخاب داده‌های مناسب مانند “مقاله”، “محصول” یا “رویداد” باعث می‌شود که موتورهای جستجو نوع محتوای شما را دقیق‌تر درک کنند.
- رعایت استانداردهای Schema.org
رعایت استانداردهای Schema.org برای داده‌های ساختار یافته از اهمیت زیادی برخوردار است. استانداردهای Schema.org به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار داده‌های شما را بهتر تحلیل کنند و درک کنند. مطمئن شوید که داده‌های شما با جدیدترین نسخه Schema.org همخوانی دارند.
- تست داده‌های ساختار یافته
پس از پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته، از ابزار Rich Results Test گوگل برای بررسی صحت کدها استفاده کنید. این ابزار کمک می‌کند تا اشتباهات موجود در کد را شناسایی و اصلاح کنید و مطمئن شوید که داده‌های شما به درستی پیاده‌سازی شده‌اند.
- استفاده از داده‌های بهینه برای موبایل
داده‌های ساختار یافته باید به گونه‌ای پیاده‌سازی شوند که تجربه کاربری در موبایل را نیز بهبود ببخشند. گوگل از شاخص موبایل‌فرست (MobileFirst Indexing) استفاده می‌کند، بنابراین داده‌های ساختار یافته شما باید برای نمایش در دستگاه‌های مختلف بهینه باشند.
- جلوگیری از “Keyword Stuffing”
هرچند که داده‌های ساختار یافته می‌توانند باعث افزایش نرخ کلیک شوند، اما نباید در آن‌ها از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کنید. استفاده مکرر و غیر طبیعی از کلمات کلیدی می‌تواند به ضرر سئو سایت شما تمام شود و موتورهای جستجو این عمل را به عنوان Keyword Stuffing تشخیص می‌دهند.
تاثیر داده‌های ساختار یافته بر سئو سایت در آینده
با توجه به پیشرفت هوش مصنوعی و تغییرات الگوریتمی موتورهای جستجو، استفاده از داده‌های ساختار یافته احتمالاً در آینده نیز نقش بیشتری در سئو سایت خواهد داشت. الگوریتم‌های جدید گوگل به سمتی پیش می‌روند که محتواها را به صورت معنایی درک کنند و داده‌های ساختار یافته به این الگوریتم‌ها کمک زیادی می‌کنند. علاوه بر این، نمایش‌هایی مانند Rich Results به یکی از فاکتورهای کلیدی در جذب کاربران تبدیل خواهند شد.
نتیجه‌گیری
داده‌های ساختار یافته، ابزار مهمی در بهبود سئو سایت و ارتقاء رتبه در نتایج جستجو محسوب می‌شوند. با پیاده‌سازی درست این داده‌ها و رعایت استانداردهای لازم، سایت شما می‌تواند اطلاعات بیشتری در اختیار موتورهای جستجو قرار دهد و در نتیجه در نتایج جستجوی بهتری نمایش داده شود
. به خاطر داشته باشید که تاثیر داده‌های ساختار یافته بر سئو سایت تنها با پیاده‌سازی صحیح و استفاده اصولی از این داده‌ها قابل تحقق است، و از این رو، توصیه می‌شود که از ابزارهای موجود برای تست و بررسی این داده‌ها بهره بگیرید و همیشه به‌روز باشید.
بدون شرح